精心挑选新的“婴儿”的名字，并希望它们能终生发光。

这些希望和梦想可以尽可能多地应用于一个人或产品。因此，应谨慎选择产品或过程的名称（或商标），因为随着商誉的增长，它总是可以区分品牌并增加其价值。

尽管预测产品成功是一场赌博，但事后看来总是20/20。我们可以回顾一些更有价值的品牌，并确定共同的特征。通过检查让每个人都喜欢的商品，我们可以制定准则以创建品牌。

在发布产品之前，系统地开发产品的名称或商标或任何其他独特的标识符至关重要。严格的名称/商标开发流程将有助于确保您有权使用自己选择的产品，并且不必因为非法侵犯他人商标权而将其从市场上删除。

作为其中的一部分，请确保用于标识产品的元素与其他品牌所有者在其产品方面使用的元素不同。在这方面，加拿大联邦商标注册处是检查以确定提议的商标（或类似商标）是否已经注册的第一位。

在审查商标注册时，需要牢记几个因素。首先，特别（但不是排他性地）考虑您要考虑的商标的组成部分。它们听起来或看起来与已经注册的商标相似吗？这些外观和声音功能会产生影响。海伦·凯勒（Helen Keller）的观点认为，视觉将人与物体联系在一起，而听觉将人与他人联系起来，既凄美又实用。视觉和声音是我们用来塑造和形成感知并使我们将一个品牌与另一个品牌区分开来的工具。

接下来，考虑组成您商标的各个单词的含义。可以推断出不止一种含义吗？不久前，一家全国性报纸报道说，蒙特利尔一家五星级酒店的客人向门房留下了一张纸条，要求“四个长号”。到城市各地的音乐商店的狂热呼叫产生了四种乐器，当晚送到了酒店房间，还有一位非常困惑的客人。为什么？该来宾实际上要求提供四个“曲别针”，法文译为“长号”。当您为加拿大市场做品牌时，您必须认为消费者是双语的，当您搜索某个品牌名称时，必须考虑每种官方语言（英语和法语）清楚地传达了什么印象。

在选择一个商标时，要使用明显具有描述性的单词，而不是仅仅具有暗示性的单词。一个商标不应过于描述及其相关的商品或服务的，因为它的话可以判断是在公共领域，因此不适合于高级私人使用该注册赋予和保护。消费者在将清晰描述的词语链接到他们打算打上烙印的商品/服务的来源或来源时，花费了更多的时间。根据经验，经验表明，这种标记实际上至少需要三到五年才能真正变得独特和可注册。

还必须避免使用措辞不当的措辞，因为该品牌的信息可能会无意间造成伤害。驾驶员应该从字面上看是特斯拉对AUTOPILOT功能的营销，还是应该通过手册中阐明的免责声明来平息他们的看法？（请单击此处，以获取布莱尼·麦克默特里（Blaney McMurtry）的桑迪普·桑德（Sundeep Sandhu）关于免责声明，如何为消费者澄清销售和市场信息以及如何保护生产者免于承担潜在责任的指南。）

个人名称可用于品牌产品和服务，对许可方和被许可方都有利可图。像财产一样，可以使用名称权来交换许可费。那些在里约奥运会上获得金牌的奥运运动员将通过在奥运会结束后很长时间签订的代言合同从中受益。著名的运动员，演艺人员，模特和厨师不过是一些公众人物，其名字已成为商标并获得了丰厚的许可协议。Tyra Banks是美国杰出模特儿的前任主持人，她将于今年秋天将自己的品牌带到斯坦福大学，以在斯坦福大学MBA课程中教授品牌方面的课程。

在将建议的名称与商标注册和商业上出现的其他名称进行比较时，请考虑您对商标的选择是否可能导致混淆。如果一个商标与另一个商标相似，如果在相同的地理和工业领域中使用它，则可以推断出与之相关的商品或服务实际上是由另一人生产，出售，租赁，租用或执行的。所述的商标法列出了必须避免考虑的因素以避免混淆消费者的清单。调查有助于确定混乱的风险，但理性的思维可能会有所不同，这取决于许多因素，包括调查问题的构成，摆放和回答方式。最终，如果此事要出庭，则由法官而不是专家来决定。

在著作权法提供了一个目录的权利，当涉及到复制和传播在互联网上原有的内容是平衡的创造者和用户的利益。多少是实质性的？多少是太多了？允许的目的是什么？所有这些都是专家证据可能涉及的问题。授权使用集体管理作品的许可费（或关税）由版权委员会使用“技术中立”的方法进行评估。

除了立法之外，企业还可以从定义和监视其品牌使用的政策中受益。元素应考虑与发布相关的权限和限制，包括时间安排，媒体，地区（市场部门和地理区域），修改以及所需的预先批准的性质。

尤其是在在线环境中，可以快速创建和销毁品牌。密切关注并保护我们在数字领域内的地位，不仅重要，而且对于我们创造和维持并非常珍惜的财富-我们的声誉-的生存至关重要。“使用它或丢失它”提供了很好的指导。

我们已经看到了商标注册系统，商标异议委员会，省级和联邦法院以及关于扣留假冒产品的边境措施如何与《版权法》一起作为品牌管理的基础设施。

实际上，可以将“无形”声誉的权利与“财产”中的“真实”（或有形）意义上的权利进行比较。因此，在选择商标时，最好遵循安大略省高级法院大法官Ed（M.ward Morgan）先生的指导（尽管涉及逆权管有土地）作为品牌建设的指南，以及避免麻烦：

“财产法的一个基本命题是，所有者可以排除任何和所有侵入者，包括那些出于所有实际目的无害的侵入者。”

换句话说，在品牌世界中，好的篱笆可以造就好邻居。