(一)企业经营活动的历史转变

生产力水平发展到一个最高阶段时，市场上的产品不仅会数量急剧增加而且品质功能也日趋同质化，而人们随着生活状况大幅度改善后，在消费欲望加强的同时消费需求和心理也日趋复杂化。这时，企业若只单纯进行产品或资本经营显然已不合时宜。企业为了永久性地刺激引导消费者的购买行为，除了在提高产品质量、开发新产品等方面大下工夫外，创造独立的、唯一的、固定化的产品企业品牌，大力营造企业品牌形象，提升企业品牌知名度成为企业经营重点。在产品经济经历了漫长的发展历程后，人们开始树立企业品牌意识，一个企业品牌经营时代悄然到来。在这个时期，企业将经营活动重点置于企业品牌经营上，为了能自如应对竞争关系者的挑战，企业家们必须高瞻远瞩、统筹兼顾、主次分明地制定出各种企业品牌经营策略，应在一个系统的、有序的战略平台上完成各种战术规划，企业品牌战略应运而生。

(二)企业发展战略的核心环节

企业为了寻求发展，需要针对内外环境的自身特性制定各种战略，它涉及到企业的各个部门和各个方面，是一个宏大而复杂的体系。企业品牌战略是企业发展战略中的重要组成部分，在企业品牌经营时代背景下，它更是企业发展战略中的核心环节，企业品牌战略为整个企业发展战略打下了坚实的基础，其他各种战略都要以企业品牌战略为中心，与之协调，为其服务。