路易·威登(Louis Vuitton)(1821—1892),是19世纪一位专门替法国王室打包行李的技师。他制作的皮箱技艺精良,渐渐地从巴黎传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。路易·威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店,1896年路易·威登的儿子乔治用父亲的姓名设计出蜚声国际的LV图案。LV近似于LOVE的简写,其标识优美的造型、美好的寓意对品牌的成功贡献巨大。150多年来,人们的追求和审美观念不断改变,但LV总能占潮流之先。品牌之下的产品包括皮具(手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰,至今都保持着无与伦比的魅力。当然价格也是让人瞠目结舌的,一个皮包从人民币5000元到10多万不等,成为富豪权贵显示高人一等的标识。当然购买正牌LV的人也并不是非富即贵,月薪3000的也大有人在,奢侈品牌也成为工薪阶层一圆富贵梦的道具。

品牌初创时期

LV的历史要追溯到拿破仑三世时期,当时法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是,旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣———那些华美的衣服总是不能在行李箱中妥帖存放。从乡下来的年轻人路易·威登凭借自己的手艺,将皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内,由此得到乌婕妮皇后的赏识和信任,被任命为御用行李打包技师。

当时处于交通工具迅速变革的时代,乘坐火车旅行成为人们最时髦的选择,然而这也带来了新的烦恼:要么是衣服在旅行箱中变得皱巴巴,要么是行李箱在火车的颠簸中一次次摔倒。在为皇后服务的同时,路易·威登也意识到自己可以发挥一技之长,为更多人免除旅行的烦恼。于是在1854年结束了宫廷生活后在巴黎创办了首间皮具店,主要销售自制的平盖行李箱。新颖的设计引来同行纷纷模仿,平顶方形衣箱一时成为潮流。这种帆布箱子很快便成为巴黎上流社会的贵族们出行的首选物品。

1858年,路易·威登扩大了皮具店规模,在巴黎近郊设立了第一家工厂,设计和生产时注重解决旅行者们的实际问题,以实用的设计理念为基础,在时尚和专业化方面也不断深入。1871年,路易·威登在Scribe大道上又开设了一家新店,1875年在伦敦市中心开设了英国分店。由于持续重视产品创新,LV品牌的经典产品———坚硬旅行箱于1889年诞生,该产品完全适应长途旅行的颠簸,带给旅行者最需要的安心与舒适,成为至今仍令LV骄傲的款式。

家族数代传承

从路易·威登的第二代传人乔治·威登(Georges·L．Vuitton)开始,LV的后继者既继承了先辈追求品质、精益求精的态度,高度尊重和珍视自己的品牌,也不断地为品牌增加新的内涵。乔治·威登于1890年发明了特殊的锁扣“5 -tumbler”,只需要用一把钥匙,就可以打开客户本人所拥有的全部LV皮箱,避免了一大堆钥匙带来的麻烦。1896年乔治更是以父亲的姓名设计出如今蜚声国际的LV品牌标识。

第三代传人卡斯顿·威登继续展现家族创造力,为LV带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典,向豪华风格转变,产品也不断推陈出新,创制出一款款特别用途的箱子,有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子,有的缀以纯银的水晶香水瓶。公司还会应个别顾客的要求,为他们度身订造各式各样的产品。

1901年,LV推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋,成为后世手袋的先驱。1909年,威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯,又成为后来围巾和被罩的先驱。在坚持最初理念的基础上,LV也努力创新,Keepall手袋颠覆了以往人们对手袋的概念,柔软的帆布让人爱不释手。LV的第一支香水也让人惊喜, “Heures-dabsence”是一个浪漫的名字,代表着品牌全新的探索。1914年,路易·威登当年的小店终于成为当时全球规模最大的旅行皮具专门店,傲然屹立于巴黎香榭丽舍大道70号。

品牌精神提炼

从诞生至今,路易·威登家族已经有6代人经手LV品牌。在公司中,除了LV家族的后人,每一位品牌设计师或其他职员,都必须了解LV的品牌历史,要求在工作和品牌运作中将这种独特文化发扬光大。经过路易·威登经营者们的不断创新,印有“LV”标志的产品已经成为富有传奇色彩和典雅设计的时尚经典,更是享誉全球的著名品牌。

崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,是LV设计的基本理念和灵感来源。从Trianongrey平顶帆布行李箱问世,到后来延伸出来的皮件、丝巾,再到当今的手表、笔、珠宝,服装等,无不渗透出“旅行哲学”的丰富内涵,也成为旅行用品最精致的象征。1984年,LV的股票在巴黎和纽约同时上市,次年成为控股公司。1987年,公司与Moet香槟公司、轩尼诗品牌合并成立LVHM集团,形成了拥有50余个品牌,跨越服装、珠宝与酒类等的世界最大奢侈品集团。

【品牌个性】舒适,优雅,品位,享受生活。