来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网

初冬，在山西省运城市，正值繁忙的苹果销售时节，到处洋溢着果农丰收的喜悦。

“万保叔不仅是村里书记，更是苹果达人、红人、能人！‘王万保’商标品牌苹果卖到十几个国家哩！我家果子不仅是他出售，我还在他厂里打工，每月挣4000多元。他就是我们的摇钱树！”山西省运城市临猗县卓逸村果农王会云分拣着苹果高兴地说。

依托合作社 一富带千户

运城古称中国，是中华民族发源地之一，历史上盛产粮棉果，是全国优质苹果基地。临猗县是运城市一个农业大县。

1981年，39岁的王万保当选为卓逸村村长，整日面朝黄土背朝天在地里劳作的王万保发现了种植苹果可致富，就大胆带领11户党员、村干部、村民代表栽种了5.6亩“秦冠”苹果。当年挂果，第三年成了万元户，成为当时远近闻名的大新闻，村民们都纷纷向他讨教，苹果产业逐渐发展起来。

上世纪八十年代中期，在临猗县委、县政府的号召推动下，全县苹果产业开始启动，并且很快进入快车道。1996年，王万保当选卓逸村党支部书记，他的视野更宽，劲头更大了。

临猗县市场监督管理局局长马敏说：“为了解决群众种果难、销果难的问题，2007年4月，我们帮他率先注册王万保果品种植专业合作社，帮他建立了一个施展拳脚的崭新平台。”

王万保合作社的苹果通过报纸、电视一宣传，名气大了远了，周围乡镇，甚至外县果农慕名前来学习，凝聚在他的身边，跟着他发果财奔小康。

金杯银杯不如老百姓的口碑，如今，十里八村流传着这样的顺口溜：“苹果卖不了，就找王万保；跟着王万保，生意能做好。”

王万保说：“2013年，我们成立了运城第一家果品种植销售联合社（下称联合社），52家果品合作社加盟，抱团取暖闯市场。现有2160个成员，涉及4县1区，优质苹果示范基地10万亩以上，4500吨恒温果库，购销网点120个，营销人员100名，劳务人员300名；联合社销售总量连续4年在全省名列前茅，成为一家集苹果种植、收购、储藏、销售一体化大型果品专业联合社。”

据了解，王万保实行合作社+农户+基地+商标的模式，提供产前、产中、产后保姆式服务。严格标准：统一农资、技术标准、浇水，分级论价，统一交售，贴上“王万保”商标标签，统一储藏加工，统一出售。2012年至今，共销售“王万保”商标品牌系列果品近4亿公斤，为农民增加收入5亿多元。

西张吴村果农吴继增说：“我是王万保联合社成员，有10亩艺术苹果，10亩普通苹果，去年在联合社卖了30万多元。今年正在销售中，估计也不会差。”

内蒙古自治区赤峰市果商李国珍说：“20多年了，我一直在老王叔这儿进购果子。就是冲着他讲诚信，对外地客人热情周到，加上这里果子品牌亮，色相艳，口感好，历年都储藏15万多公斤；去年还直接销售了35万多公斤，今年至少准备与去年持平。”

“今年10月23日，在第五届山西（运城）国际果品交易博览会上，我们与河南、山东两个集团各签单1千万公斤“王万保”苹果；25日、26日又与广东东莞签约长期合作，每天发货2.5万公斤。”王万保如数家珍地说。

王万保凭借品牌，发挥着自己的聪明智慧，他富起来后，不忘初心，积极参加公益扶贫、济困救灾事业，多年来捐款160万多元。

擦亮金品牌 惠及千万家

王万保当年在果业销售上，靠着一袋干馍下江南闯市场的勇气，苹果好吃再买的诚实，积累了丰富的营销经验，积攒了千余个客商人脉。2010年10月，临猗县市场监督管理局谢鹏英建议以王万保自己的姓名注册商标，有利于创出自有品牌；随后又帮助填写申请、递交申报，“王万保”商标最终顺利注册。

为使商标的使用管理步入制度化规范化的轨道。临猗县市场监督管理局专人帮助王万保制定了该联合社的《商标印制制度》《商标使用管理制度》《商标联络员制度》等规章；建立了TS09001、HACCO、SSOP等食品质量管理体系，严格实行标准化生产，为消费者提供质量一流的果品。

运城市市场监督管理局知识产权运用促进科科长齐荔说：“按照运城市商标战略要求，从保护‘王万保’商标出发，我们又协助临猗县市场监督管理局将‘王万保’商标纳入全市商标重点发展梯队，2017年‘王万保’商标被认定为驰名商标，成为运城市鲜水果唯一的驰名商标，也是全国苹果六个驰名商标之一。”

随着加大外贸出口的需要，2019年，联合社投资500万余元，建起3400余平方米车间；引进一套法国迈夫诺达高档自动选果流水线，可对果品进行清洗、分级、分色、分糖、分莓心病等自动化处理；安置40多名农民工就业；实行标准化分类，提高了苹果的采后处理水平和分拣速度；年可分拣各类高档精品苹果3500万余公斤，为出口迪拜、俄罗斯，东南亚、中东等十多个国家和地区高、中端市场奠定了质量标准基础。

为适应消费群体口感和消费水平的提高，王万保认为苹果品种、技术必须换代升级。先后与中国苹果工程技术开发中心、山西农业大学、郑州果树研究所开展技术战略合作。2018年，在山西省市县农业等部门协助下，又与西北农业大学达成长期合作项目，邀请赵正阳教授作为首席技术专家指导生产，建立53亩标准化加水肥一体化现代苹果示范园，供果农参观学习，引导提高。

王万保还在提高果品卖相和观赏性，增加附加值上动脑筋，要求大家改变经营观念，坚持“人无我有，人有我优，人优我特，人特我名”的生产原则，组织培训，指导推广“王万保” 品牌八大系列120多种艺术苹果，采用特殊工艺，在特定生产时节，在果面上创新显示四大名著人物、八仙过海、运城名人名景、生日艺术图形。小小苹果既增加了农民收入，又起到讲好中国故事和宣传运城景点的作用，可谓一举多得。联合社现有1000亩艺术苹果示范园，亩收入2.6万元以上。

经过多年发展，“王万保”苹果品牌已成为“运城苹果”的重要组成部分，是“运城苹果” 品牌一大亮点。王万保以诚信为根本，以联合社为平台，以商标为招牌，以技术为支撑，描绘出了富农的田园画卷，他个人也收获一定荣誉，先后获得“全国劳动模范”“全国五一劳动奖”“第九届中国诚信建设十大道德模范”“中国好人”“山西省十佳农民”等国家、省、市荣誉称号。“王万保”牌苹果还荣获第九届、第十届、第十一届、第十三届中国国际农产品博览会金奖。

王万保在参加中国进口博览会时表示：“为落实省、市‘南果’产业发展格局，我们在投资8000万余元，扩建五位一体的果品出口基地和苹果销售交易市场、新型职业农民培育中心、电子商务销售中心、新品种引进水肥一体化现代农业示范园区的综合服务中心基本完工，要让王万保苹果品牌发挥更大能量，惠及更多果农致富。”