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    品牌升级的步骤
    在理解了升级的基本方法之后,我们接下来将共同探讨怎样将升级付诸实践。升级是一个系统工程,需要全方位的有效互动。这就好比为一台电脑升级,需要提升的是整个系统的效率问题,而不是仅仅换个微处理器或者增加内存就能达到目的,内存、主板、微处理器、硬盘等硬件的最优化组合才是我们想要的结果。然而工作还没有结束,软件也是需要考虑的问题,再高配置的电脑,也会被过量安装的软件和落伍的操作系统拖垮。

    我们应该清楚地认识到,升级所追求的结果不应是最好,而是比现状更好。一个处于初级阶段的品牌要想一跃成为超级品牌是不现实的,品牌地位的形成需要长期和持续不断地培养。从初级品牌到中级品牌,或是从中级品牌到高级品牌,更容易通过努力达到预期目的。

    战略、定位、形象、产品、渠道、传播是重塑品牌时需要重点考虑的几个关键要素,如果各要素能够像瑞士出品的机械手表的内部构造一样契合,那将是人人都想达到的理想状态。事实上,它们之间往往会出现大大小小的问题,因此,升级首先要解决的,是让它们各自重新找回自己的位置,并相互配合。每隔一个阶段,我们就要重新审视品牌的完整性和各要素之间的协调性,看一看是不是某个要素拖了整个品牌的后腿。


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