随着商品多样化时代来临，名称也一年比一年多起来，可谓五花八门、种类繁多，已经渗透到人们生活的各个领域，从服装到饮食、从日用品到电子、从保健品到药品等等，其命名方式呈现出各色各样。因此，一个新商品能取一个历久常新、具有销售力的名称，难度也就越来越大!我们正面临着商品同质化的时代，商品命名一旦稍有不慎，就有可能与人雷同，遭到商标局的驳回，或不小心遭到同业者的检举和诉讼，甚至说不定为此还要承担赔偿责任、撤换侵权名称。

一些公司为了减少麻烦，为了更好地沿着科学化命名方向来构建品牌，他们大胆采用一些奇招、绝招或风趣幽默的命名路线，命名焦点多数都是围绕着一些话题、新奇性、感性化等方面来诉求，以此躲过数百万品牌名称的全面夹市。

案例：F4，一炮打响的名号

2001年，一场由漫画改编的偶像剧÷流星花园?，让言承旭、周渝民、未孝天、吴建豪的知名度一炮打尸向。F4．从戏里红到戏外。当时有许多人说到F√时。因不了解F4的具体含义与剧情而抱以不屑的样子．而后这些却纷纷人去打探F4究竟是什么。

F4的命名，在该片中代表4个花样年华的少年形象．这一独特的成功命名。让他们名声大振、他们所到之处万人-空巷，发烧程度非词句可形容，更让F4的广告片酬飞涨教倍。现今F4，如同神话一般成为当今最热门产品的广告代言人。

F4， 已成为国内绝大多数女生尖叫的偶像，也成为众多全球性的大品牌为之拼抢的广告代言人。这一180度的大转变。相信F4当初牧梦也没有想到，就凭着1．80米的身高，再加上还算有特色的长相，影片一上映便造成收视狂潮，以此一炮打出F4的响亮名号。