值得澄清的“名称”概念
国内市场上,有关品牌的书籍不断涌现,但诸多国内外专家学者对品牌名称的理解和定义各说其话,甚至有的所谓命名大师将品牌名称定义曲解,与那些神鬼之类的迷信活动纠缠在一起,以致国人对于命名认识出现误解。
在很长的一段时间里,只要一提到“品牌命名”这四个字,便可以听到“算命打卦的又来了”之类的话不绝于耳。然而,在西方国家,品牌命名早巳被纳入一门学科,并积极推广这一战略性的思想。
为让中国企业尽快利用好这种行之有效的管理知识和技能,也更好地理解本书的内容,我只好在本书的开头先纠时之偏,简洁起见解释一下这个名词——晶牌命名,它通常包括公司、商品、服务、业务运作的名称。我们之所以说“晶牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
本书将着重阐述品牌命名的学问和艺术,探究出靠名称来成就商品到强劲晶牌的内部套路。那么,现在就让我们一起上路吧,在本次的“晶牌命名之旅”中,你会看清命名真实的一面,并可以灵活、轻松地把它付诸现实。