任何一个命名都是要被口头传播的，如果发音上出现问题，就会影响这个品牌在市场上的销售量。因此，命名一定要做到“海内外通行”．这样才能让品牌做大做强。我们看到，在国际市场上，竞争的企业在选择品牌寸会遭遇特别的问题，因为一个品牌对于一种语言而言可能有正面意义，但翻译成另外一种语言时很有可能就没有任何意义了，或者是有其他不好、不理想的意思。这一点也是国际行销应该注意的命名细节。因此，避免文化上，或发音卜的错误。是每一个品牌在命名设计时都必须考虑的事情。如盛田昭夫所创的“SONY”，在万国音标里。发音都是一样的，读起来简洁有力。

案例：通用的Nova车命名行销国际时因翻译受阻

通用公司的NOVA车行销全球市场时，翻译后意思相反，即为一个典型的例子。GM在把N()VA车推销至中南芙洲时仍用这个名字，却发生了一个问题。 因为NOVA在西班牙语中为“星星”的意思，但NOVA念起末也像西班牙语中的“跑不动”。可想而知，消费者怎么可能对一辆跑不动的车感兴趣呢?后来，直到通用汽车公司将这车子改名以后，销售才逐渐起色。