像“冠军”这样的命名手法，在当今的品牌命名中已经是“泛滥成灾”，你自己标明是第一，依据何在?简直一点都不谦虚，消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”。现在大家消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。企、Ik在命名中，都喜欢追求“大名”，有“小孩穿大人的衣服”的感觉。最终适得其反。从以往的“兴旺”、 “鸿发”，到今天的“帝王”、“国宝”、“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，字号可谓“五花八门”，甚至还有人在非典时期，就干脆来个“SARS”当招牌，这些招牌一挂出。就引起人们的争议，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名，切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失。

案例：冠军机油并非就是“冠军”

如今，市面上有一种自称为”冠军”的机油，在各大车辆维修点均铺货，普及率相当之高。该产品的广告(如下照片)也针对这些维修点来进行宣传，广告上竟然标出“N0.1”的字样。难道真的是“冠军”吗?当我打开车子的油箱， 问身旁的修理工时，他笑着告诉我，“什么第一，就是这个牌子而已。要真的排名，根本还排不到它!现在．取的名称不响不好卖呀!不过．这油倒是蛮便宜的。”原来如此。又一个自我标榜的典型案例!