人们生活在缤纷的世界里，每天有大量的影像、声音、形象和想法在冲击着人们，迫使人们接受或放弃它们。广告的喧闹，品牌的众多，让人们无从选择。品牌个性让人们认识品牌，更好地了解品牌。

在这个价值观念多元化的社会里，人们不再像六七十年代，穿同样的黄布军装，唱同一首歌，崇拜同一个偶像。人们可以有各种各样的主张，各种各样的选择，可以按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求：需要不同个性的品牌。越来越多的企业家认识到：品牌的灵魂是个性。一个没有个性的品牌，就如同一个没有灵魂的躯壳在市场游荡，不可能有真正持久的生命力。

现代创意学大师大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽、高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘，印象深刻。品牌的个性确定品牌的价值，品牌个性就是品牌给消费者的印象和总体感觉。

品牌个性是品牌生命力的深层刻画，品牌最终的落脚点就是品牌个性的建立，以个性化拉长产品的生命周期，未来的市场，也只有个性化产品才能获得消费者的垂爱。

品牌个性如同人的个性一样。要让别人知道你是什么样的人，首先要让人知道你有什么样的个性。如果你没有个性，谁会记住你?《水浒传》中一百零八将在人们心目中留下的栩栩如生的印象，他们都有一个绰号，绰号不仅是一个副品牌，更是个性化的标志。为什么有些作品只有十几号人，读者就已经满头雾水，那一百多号人不早就乱成一锅粥了，哪会流传几百年?所以说品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性，个性让品牌脱颖而出。有个性的品牌，解决了该品牌对消费者意味着什么，带来了什么益处，具有什么样的品牌价值等问题，让消费者记住自己。品牌个性除了是每个品牌向外展示的品质，也是品牌和消费者相联系互动的纽带。品牌个性具有强烈的情感感染力，可以抓住消费者的兴趣，保持品牌的忠诚。更重要的是，清晰的品牌个性，能够让消费者和潜在的消费者把这个品牌想象成一个人。