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    山城、重庆两大“主力商标”被查封,重庆啤酒全国化路难走
    来源:中食财经

    近日,据重庆啤酒官方公告表示,因重庆嘉威提起诉讼一事,重庆市一中院对重庆啤酒名下价值1.5亿元人民币的资产进行查封、抵押、冻结。其中包括法院对重庆啤酒所拥有的“山城”、“重庆”两大系列26个商标做查封处理。

    回看重庆啤酒今年的发展,不仅股价翻倍,而且业绩整体发展态势向好。基于此,重庆啤酒与控股公司嘉士伯的重组计划也开始实施。

    不过值得关注的是,正如被旗下公司“重庆嘉酿状告”,重庆啤酒需要解决的麻烦并不少。重庆啤酒与嘉士伯香港能否真正完成其重组计划,彻底解决同业竞争的问题,仍存在争议。

    “重组”引发诸多质疑

    据了解,此次事件源于今年10月初,重庆嘉威为维护其原有市场,将自己的母公司重庆啤酒以及嘉士伯告上法庭,“萧墙之争”引得众多业内人士关注。

    因此次事件被查封的10个“山城”系列商标和16个“重庆”系列商标,乃是公司的品牌核心,意义重大。

    事实上,重庆啤酒与嘉士伯一旦重组完成,双方协同进一步加深,主要生产大众产品“山城”啤酒的重庆嘉威,境遇将会更加边缘化。不止如此,在重庆啤酒通过重组欲求完成全国化目标的同时,参与重组的双方,都必须面对一些不可避免的问题。

    嘉士伯作为啤酒大商,在中国版图不断扩大。据统计,嘉士伯已在中国收购惠州啤酒厂、华狮啤酒和大理啤酒,并先后投资西藏的拉萨啤酒,新疆的新疆啤酒、乌苏啤酒,兰州黄河,宁夏啤酒,最终控股重庆啤酒。由此可见,嘉士伯似乎已经控制了整个中国西部的啤酒版图,正准备落子东部,一步步实践西-东-中战略。

    不过,就像嘉士伯与兰州黄河,以及诸多地方酒企的合作,若是全部并入重庆啤酒中,或限制于经营步调不统一以及之前所存在的诸多问题,似乎并不能实现1+1>2的效果,对其全国化的发展难免也会有所限制。而且,目前啤酒领域正处于关键变革期,重庆啤酒到底应该花精力在内部调节上,还是抽身去应对百威、华润和青岛三大巨头的压制呢?

    瘦身与改革能否自救?

    从重庆啤酒的股市和消费市场来看,或得益于形势的利好,发展情况尚佳。

    今年以来,重庆啤酒股市表现亮眼。12月7日,重庆啤酒收报116.80元/股,市值超565.3亿元,较年初增长300多亿元。而据中食财经统计,今年初,重庆啤酒股价为51.96元/股,今年5月份前,股价一直在50元左右徘徊。以此计算,重庆啤酒年内涨幅高达124.78%。

    从消费市场来看,自2015年青岛啤酒首次由盈转亏后,便开始为其发展进行规划和调整。据不完全统计,2015年以来,重庆啤酒大约关闭了近10家分散在全国的工厂。并加码在四川、重庆、湖南等强势省市产能布局。截至2019年底,共拥有13家酒厂和1家参股酒厂。

    据公开数据显示,2019年,重庆啤酒实现归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)为6.57亿元,是2016年的2.63倍。2020年前三季度,重庆啤酒营业收入31.08亿元,同比增长2.72%,实现微增,而其净利润却出现了22.39%的下滑。对此,业内人士曾表示,重庆啤酒受环境影响波动较大,未来需要各方面发展来加固其稳定性,与嘉士伯的重组方案,或能助其有所改善。

    高负债式发展埋下隐患

    在重庆啤酒与嘉士伯的重组计划中,其高负债率也引得业内人士关注,这也导致了其重组之路必然坎坷。

    根据预案显示,嘉士伯计划以现金交易、资产增资等形式,将旗下重庆嘉酿 48.58%股权,嘉士伯工贸(大理啤酒)100%的股权、嘉士伯重庆管理公司(天岛啤酒、天目湖啤酒)100%的股权、嘉士伯广东(惠泉啤酒)99%的股权、昆明华狮100%的股权,新疆啤酒(大乌苏)100%的股权、宁夏西夏嘉酿70%的股权,注入到重庆啤酒之中,整个交易规模达到120亿元。

    但有趣的是,作为重庆啤酒的主要来源――嘉士伯、乐堡等品牌的生产销售并不在重组计划中,还需要重庆啤酒“自行购买”。以此来看,并不是一场彻底的解决同业竞争的重组方案,之间仍有一定程度的冲突。

    而且,有消息称,为完成此次重组,重庆啤酒及控股子公司合计向巴黎银行、渣打银行贷款13.5亿元。根据天健审计出具的备考审阅报告,若交易完成,重庆啤酒2020年4月30日资产负债率将上升至89.88%。这对其重组完成后的市场表现又是一个极具挑战性的考验。

    诚然,作为唯一外资控股的中国啤酒品牌,其对于国内啤酒格局的比重变化有着不可或缺的拉升作用,但是,就目前情况来看,重庆啤酒在发展中仍然困难重重。如何走好高端化、全国化这条路,不仅要协调好与重组企业的利益关系,更要经受住外来“啤酒巨头”的市场挤压!


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