除了经济体制的客观原因外，中国企业自身对品牌的误读而导致的“浮躁症”也是造成品牌短命的重要病因。

首先，品牌是消费者认知中有关产品经验的总和，从产品性能、品质、包装、价格到销售环境，从产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说词、服务态度、员工行为，从企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气氛、设计风格，所有这一切共同构成了完整的品牌形象，传达一致的品牌理念。但目前的中国企业却将品牌概念过分虚化，仅将其肤浅地理解为企业或产品的名称，轻飘飘地浮在品牌表面上做文章。将立体化、人性化的品牌误读为单一化、符号化、缺乏个性内涵的空心怪物；将品牌价值与品牌剥离，使品牌丧失了永葆活力的生命之源；将产品与质量仅作为品牌次之又次之的附属，使品牌缺乏强有力的支持；单纯依靠广告造名，最终形成的只是看上去很美的品脾气泡，一旦与消费者进行实实在在的亲密接触，其虚弱本质便会暴露无遗，再美丽的泡沫也会一戳即穿，瞬间消失得无影无踪。中国家电行业十几年来大批品牌倒地身亡，就是因为产品缺乏差异化、个性化的支持，使得整个国产家电行业被笼罩在虚化的品牌阴影下，难以突围。

其次，中国企业在品牌树立问题上心情急躁，缺乏长期的品牌战略规划，只期望着跑步进入品牌的成长期、成熟期，快速回收利润，对于品牌本身的塑造却从不多想。很多企业急于“生孩子”，却不考虑如何“养孩子”，更谈不上未雨绸缪，为自己的品牌定制度身打造的成长计划、培养方案。早在奥格威时代，品牌就被描绘成有独特形象与个性气质的人，俗话说“十年树木，百年树人”，人性化的品牌需要长期的精心呵护与着力塑造才能成长、成熟，为企业创造源源不断的财富。品牌崭露头角，羽翼尚未丰满，企业却撒手不管，试问这样的品牌怎么能健康成长，怎么能拥有“美丽人生”?短命自是必然的了。回想当初金正的三位美少女闪亮登场、艳惊四座，但观众一阵叫好之后，却没了下文。号称“真金不怕火炼”的人却在市场的大熔炉中现了浮躁症的原形。

此外，品牌浮躁症还表现为对品牌传播横向发展空间的视而不见，单纯依赖广告，缺乏整合品牌传播。当年巨人集团的兴衰史曾被概括为“成也广告，败也广告”，其实并非广告自身惹的祸，怨只怨企业将品牌成败的赌注一股脑投在了广告上，对其他诸多传播手段(如促销、公关、营销终端建设、产品包装等)不屑一顾。广告作为营销组合中的一小部分，作为品牌传播的多种途径之一，绝非“服用方便，起效快”的灵丹妙药。企图以广告的单薄之躯支撑起品牌塑造、维护、巩固、发展的浩大工程，除了注定的品牌短命之外，我们很难想象出第二种结果。