品牌已经成为现代产业竞争的制高点,世界各国都把品牌建设上升到战略层面,品牌的力量不断彰显。据《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》数据显示,100家上榜企业的商标品牌价值总额达37575.02亿元,占“百强”上市公司市值总和的19.02%,商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分,是企业发展所不可或缺的核心资产。

在新常态经济发展背景下,上海作为我国重要的经济中心、科创中心,在推动品牌战略过程中,有责任、有义务率先探索一条品牌化、国际化的发展道路。2018年5月10—12日,主题为“中国品牌·世界共享”的首届“中国品牌日”系列活动在上海展览中心成功举办。活动主要包括首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两部分,国务院总理李克强就加强品牌建设作重要批示;会上,来自浙江、山东、内蒙古、上海等省市的50余个参展代表团、近600家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和近20个品牌服务机构集中展示了自主品牌的魅力。

这些品牌实践活动有利于在推进路径方面,从微笑曲线底端向两边扩展,这种扩展不仅是在价值链上的一种攀升,更是创新的主要表现。往前扩张,可以走到设计领域,从中国制造到中国创造,往后延伸,可以走到服务领域,推动一系列生产型服务领域的新兴产业不断创新发展。对上海而言,各类企业都不应忽视自身品牌的培育和成长,并要努力致力于打造具有全球竞争力的国家品牌;同时,通过国家品牌、城市品牌与企业品牌的互为支撑,形成中国企业大规模走出去的坚强保障。