商标是品牌的载体,是企业参与市场竞争的标识。上海商标品牌记载了上海工业发展的历史,也是上海城市经济发展进程的见证。作为中国最早使用商标的地区之一,上海早在明朝嘉靖年间就开始使用商标了,如当时的“露香园顾绣”就是全国闻名的商标。20世纪二三十年代,上海诞生了一大批民族轻纺和食品工业商标品牌,如梅林、正广和、佛手、冠生园、民光等。1934年,根据上海市厂商注册商标的统计显示,当时上海拥有的商标数占当时全国商标总数的86%。中华人民共和国成立后,以1978年为分界线,上海商标品牌发展经历了计划经济阶段和市场经济阶段。

(一)计划经济阶段

中华人民共和国成立之初,相较于其他省市,上海的工业基础最好。面对帝国主义对中国孤立封锁,中华人民共和国实行重点发展上海工业的政策。在该政策的引导下,上海制造业生产中心的功能得以强化,上海制造也因此而风靡全国。20世纪五六十年代,上海品牌在全国享有盛名,除了原先的老品牌,上海还涌现了一批新兴制造业品牌。上海品牌不仅有凤凰牌和永久牌自行车、上海牌手表、白猫牌洗涤清洁用品、英雄牌钢笔等著名消费品品牌,而且上海品牌还扩展至重工、交运、机电、仪表等其他产业。例如,1961年12月, 江南造船厂成功地建成我国第一台12000吨水压机,为中国重型机械工业填补了一项空白,也为中国的锻造事业跨进世界先进行列起了重要作用。又如,诞生于1963年的上海牌小轿车,在很长的一段时间里,上海牌轿车都是中国轿车工业的一个标志。

(二)市场经济阶段

进入改革开放以后,中国逐步建立社会主义市场经济体制,中国开始融入世界并与世界接轨。随着改革的深入,上海吸引了大量的国内外资源,上海各种品牌遭遇冰火两重天的境地。一方面,由于认识与经验不足,加上品牌总部理念的缺失,上海一些传统品牌开始受到前所未有的挑战,上海的一些老品牌和老商标严重萎缩,品牌竞争力每况愈下。很多传统品牌由于城市改造而淡出市场,甚至由于产业结构调整或国际并购而销声匿迹。而有些老品牌由于体制机制原因活力不再。另一方面,也有一些老品牌则重新焕发青春,开始二次创业,不仅没有受到影响,而且还得到长足发展。如豫园、老凤祥、杏花楼等传统老字号品牌。此外,随着新兴产业的崛起,上海又形成了一批家电行业的著名品牌,如“上菱”“双鹿”“金星”等。20世纪90年代以后,上海成为国内品牌进入全国和世界、国际品牌进入中国市场的首选地,国内外品牌纷纷抢占上海滩,对上海的一些老品牌和老商标形成极大的冲击,上海品牌的影响力日渐式微,上海商标和品牌发展一度陷入低谷。为此,上海市各级政府高度重视,并积极引导和推动上海商标品牌建设。1996年,上海率先在全国开展“著名商标”认定与保护工作,并制定《上海市实施商标战略中长期规划纲要(2011—2020年)》和《上海市著名商标认定和保护办法》。在上海市各级政府的引导和推动下,这些举措取得了实质性的进展,有力地推动了上海的商标发展和品牌建设。随着知识经济的不断发展,商标的重要性越来越受到各企业和政府部门的关注。我国实行“申请在先,注册保护”的商标制度,该制度有助于激发企业争先申请商标注册,从而保护企业自身权益。为加快上海商标建设的步伐,充分发挥商标在经济发展中的作用,多年来,上海市工商行政管理局等政府职能部门着力推进商标发展,极大地提升了上海市商标注册、运用、保护和管理的能力。