同其他品牌指数或品牌价值评估不同,上市公司品牌综合指数以上市公司品牌作为主要研究对象。在现有的评估方法中,上市公司或上市公司下属的产品品牌是其中重要的组成部分,但鲜有聚焦上市公司开展的品牌指数排名。这也就决定了该指数的独特性。

第一,同一般的企业品牌指数相比,上市公司在一定程度上代表了中国优质企业发展的实力,以此为对象计算的品牌指数更能反映中国品牌发展的实际水平。相对于非上市公司而言,上市公司数据、信息的透明度方面,在以企业品牌(而非产品品牌)为核心的知名度方面更具有优势。

第二,与产品品牌指数或产品品牌价值评估相比,以公司为载体的指数计算不仅包含了有形产品价值,同时还注重考虑企业在文化、管理、技术、创新等方面的综合素质和综合能力。简言之,就是在强调品牌硬实力的同时,还要强调品牌软实力。因此,在构建上市公司品牌指数的指标体系过程中,强调了软性指标的重要性。

第三,以提高上市公司品牌综合管理能力为主要目标。课题进行指数计算的目的不仅仅是为了对上市公司的品牌价值进行排名并发布(尽管这是其中最为重要、最为基础的环节),更是为了能够通过指数评估剖析上市公司在品牌管理中存在的主要问题,从而促进上市公司树立品牌意识、提升品牌管理能力、提高企业竞争力。