我们生活在一个充满商业喧嚣的年代,企业想方设法让消费者记住自己的品牌。那么,什么是品牌推广?它的目的是什么?品牌推广,顾名思义,通过多样化的营销手法将品牌推而广之,让市场上的消费者了解和熟悉品牌,其目的在于提高品牌知名度和树立品牌形象。营销组合4Ps,大家都相当熟悉了,其实,品牌推广就是其中的第4个P—销售促进( Promotion)。在经典营销著作中,销售促进主要包括四方面的内容:广告宣传、公共关系、人员推销和促销。推而广之,我们在此将所有那些能够让品牌为消费者所熟悉和认知、推动企业产品销售的手法,都纳人了品牌推广的范畴。

曾经有人开玩笑说,如果没有了电视广告,那么观众反而会感觉乏味和疲劳。虽然是句玩笑话,但也充分说明,我们身边的品牌推广活动已经成为人们日常生活的一部分。大到媒体宣传,小到推销人员的销售拜访,品牌的推广活动可以说是无处不在。

英特尔前总裁葛鲁夫说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世界的主宰。”品牌推广虽然涉及的面很广,但其中以各种目标就是吸引消费者的注意力锁定市场的销售。要达到这个目的,也要求品牌使尽浑身解数来与市场沟通、与消费者沟通。

翻开报纸杂志、打开电视电脑,各种推广宣传讯息扑面而来;出门之后,户外广告“人头攒动”;走在街上,传单和宣传册“鱼贯而入”;走进商超酒楼,促销人员又为你做各种产品演示和试用……品牌推广,如影随形,让消费者在生活和工作中无处可逃。