自2000年以来,国内市场不断涌现成功营销广告案例。然而,其中不乏昙花一现的名牌;广告一停,销量就马上下滑;内部人事有风吹草动就会导致品牌贬值;甚至媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌。

究其原因,我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。而这一切的背后更是暴露出了一些中国企业在发展品牌上所存在的问题以及品牌上与国际品牌的差距,而这些问题及差距正是中国目前还没有自身国际品牌的根源所在。

具体表现在以下几个方面:

1.中国企业对品牌认识不足

企业在品牌方面投入的资金很少,多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功,做品牌是实力雄厚的跨国公司的事,与自己无关。

因此很多企业缺乏品牌经营和品牌战略规划意识,严重地制约了企业品牌建设和发展。

2.品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大

通过企业品牌调查,我们发现许多知名企业有自己的品牌战略规划,但由于企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展或缺少品牌的专业人才导致具体执行的效果与其差距甚大。

3.品牌专业人才匮乏,企业品牌部经理有名无实

目前我国高等院校还没有设立品牌专业,很多品牌人才都是从企业内部或者是半路出家改行出来的,即使是海归派和国际专业品牌公司的品牌人才,由于对中国企业发展状况和环境并不是十分了解,往往是水土不服,阻碍了中国品牌国际化的进程。

即使有些企业设立了品牌部,但往往是做样子,装装门面,品牌部的经理也成了企业的老总们写报告的文书,在品牌战略和发展上没有发言权,企业品牌部的经理有名无实。

4.核心产品不具有全球的领导地位

企业普遍缺乏自主创新意识,形成过度依赖外来技术,并且企业不愿在研发方面加大投入,认为研发投入风险太大。