在报纸传播力研究中，除了对报纸传播信息的承载形式分析之外，我们也关注不同报纸传播品牌新闻的话语特点。由于报纸用文字传播，电视用视频传播、广播则用音频传播，各种媒介不可能包揽世界信息的完整传播，只能各司其职,冬尽所能。报纸在传播品牌新闻时候,它选择适合自己传播能力的信息主题与题材予以报道,形成了报纸传播品牌新闻特定的报纸媒介话语。同理,品牌主们也明白这一点,他们会根据报纸的传播特点,主动设置品牌信息本源,提供给报纸进行传播。我们课题组注意到了这个特点,设置了各类报纸传播品牌新闻的题材、主题、主题词语、关键词关联组合等指标,并进行数量统计和分析。通过这个层面的研究,我们比较全面地了解目前报纸对品牌信息化的具体态度和实际行为效果。