在广告媒体策划中，可以使用大量各种各样的媒体，但又不能同时使用所有的媒体，必须在预算的允许下来合理的选择媒体。媒体选择包含如下四个问题：

(1)媒体类别选择。选择报纸、杂志、电视、路牌，或只选择电视和报纸，或全都需要。

(2)媒体载具的选择。选择哪一家或哪几家报纸、电台，哪一块或哪几块路牌等。

(3)媒体发布时间和空间的确定。确定选择某一报纸的某一版位，某一电视频道的某一时段等。

(4)媒体刊播广告的频率和发布量的确定。印发多少数目的海报，广告重复发布的总次数+，在哪段时问内以何种频率出现等。