媒体选择有助于提高品牌传播的效率。不同的广告媒体，有不同的特点和不同的影响。因此，要完全发挥广告的效果，就必须认清各媒体的作用和特点，科学系统地做好选择优化。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合广告主或企业广告目标要求的媒体，使得广告信息通过这一媒体渠道，可以传递有关信息到广告主的目标市场。