品牌传播总监或称为品牌传播管理者是品牌传播和管理者的新合成词，是集经营管理、营销与传播为一体的一种新的职业。这同时对品牌传播总监提出了较高的要求，即现在常说的通才。在有效的品牌传播工作中，品牌传播总监在不同的阶段担任不同的角色。在建立有效的品牌传播战略时，品牌传播总监应先做好一系列的调查工作，为建立战略提供可靠的依据。在战略建立后，品牌传播总监应参与各项推广活动的筹备和执行。品牌传播总监要与各部门商议，同心协力，分工合作，以求能采取切实可行的步骤。同时品牌传播总监还需要担任联络员的角色，以便获得适当的信息或资料。

品牌传播总监的职责是有效的品牌传播部门责任的集中体现，具体职责是确定有效的品牌传播战略的总体目标和有效的品牌传播战术目标；对所需的人力和其他要素的费用做出预算；选择所需的沟通媒介和沟通所需的时间、人力、物力等进行整合；依据现有的条件，拟定和选择实现有效的品牌传播战略目标的方案。

品牌传播总监的权力是：维护企业利益、企业政策、企业产品、企业服务和企业形象；处理和反馈利害关系者信息；整合信息传播手段(包括宣传、广告、公共关系等)；解释企业政策和新闻发布；管理和控制企业所有和传播相关的活动。