消费者的要求是不断变化的，市场形势变化莫测。一个品牌由于最初定位的失误或者即使最初定位是正确的，但随着市场需求的变化，原来的定位也可能已无法再适应新的环境，此时，进行品牌的重新定位就势在必行了。

那么，企业如何知道已到了品牌重新定位的时候了呢?可以从以下几种情况进行判断：①竞争者推出了一个新品牌，且定位于本企业品牌的旁边，抢占了本企业品牌的某个市场的份额，致使本企业品牌的市场占有率下降；②新产品问世，消费者的品牌偏好有了变化，致使本企业品牌的市场需求下降；③环境意识普及,人们对会污染环境或不能回收再利用的产品不再像以前那样感兴趣;④经济不景气,高价位产品市场缩小。

总之,当宏观或微观经济环境发生变化而且这种变化和本企业品牌相关时,品牌经营者就要着手考虑是否要改变原先的定位。可以从两个角度进行考虑:一是通过为竞争品牌重新定位,获得本品牌发展的空隙;二是调查研究消费者的需求,为本企业品牌重新定位。

品牌重新定位并非品牌更新,它并不意味着品牌经营者马上放弃现在的品牌定位,重要的是通过解决一些问题,以保持品牌的成长和稳定。品牌经营者在重新定位时应注意以下几个问题:①分析研究当初该品牌建立的突破点是什么,是什么发生了改变;②不要纸上谈兵,要进行市场调研,找出人们对该品牌的态度是不是已经改变了,同时讨论竞争者的情况;③切莫过早放弃一个产品,事实证明当媒体谈到“下一波大趋势”时,社会大众并无多大兴趣;④不要把任何事情都视为理所当然,要时时重新评估本企业的产品售价、品质、形象,考虑是否应加强品牌形象;⑤尽量维持一定的曝光率,不要在业绩不佳或时机不好时削减投入,减少曝光率;⑥为消费者保留该企业产品的独特卖点。