1．保卫自己的牌子

随着改革开放的深入，外资纷纷涌入国内与国内企业合资合作。此时国内企业往往将自己经营几十年的牌子放弃了，取而代之的是洋味十足的名字。如广州的洁花香皂，自与美国一家公司合资后，便被海飞丝、潘婷所取代，结果外商的牌子日益显赫，而自己的名牌渐渐为国人淡忘，这能不令人悲叹?

2．防止外商购买我国名牌而搁置

近年来外商为占领中国市场，用重金购买中国名牌商标后弃而不用，而用自己的商标来生产经营。如上海的“美加净”商标被外商以1200万元折价买下后，取而代之的却是“露美庄臣”商标，可以想象，“露美庄臣”是如何轻松地占领中国的大市场的。

3．用战略眼光保护和使用名牌

由于市场经济发展的不完善性，有些企业为求一时之利而出让名牌，结果是“搬起石头砸自己的脚”，导致名牌信誉下降。试想现在市场上的凤凰、永久自行车质量与10年前的同类产品相比，何优何劣?因此，拥有名牌的企业即使为横向联合增强实力的需要，也应从长远的角度权衡利弊，切不可拿自己的命根子当赌注。