品牌环境变化是品牌创新的基础和依据。主要包括品牌创新度、品牌创新域、品牌创新向、品牌创新源、品牌创新阻、品牌创新险六个一般内容。

(1)品牌创新度。主要包括品牌创新度的界定与划分，自主型、改创型、仿创型品牌创新和品牌创新度的选择等方面。

(2)品牌创新域。主要包括品牌输入创新域、品牌转化增值过程创新域、品牌输出创新域、品牌控制创新域、品牌时空创新域、品牌创新点的选择等方面。

(3)品牌创新向。主要包括品牌的科技化、精神化、国际化、软化、绿化、标准化、多样化、高级化、系统化、科学发展等方面。

(4)品牌创新源。主要指产生各种品牌创新要素的源泉，以及创新企业或创新者获取这些品牌创新要素的渠道总和。主要包括研究型、营销型、用户型、采购型、竞争型、合作型等品牌创新源。

(5)品牌创新阻。主要包括企业内部阻力、品牌环境阻力、品牌需求阻力方面。

(6)品牌创新险。主要包括技术险、政策险、商业险、文化险、道德险等方面。该模块产生的信息是品牌信息系统的重要内容。