品牌组合战略这一概念经历了一个提炼和发展的过程。最初，大卫·艾克教授在《创建强势品牌》一书中，称为“品牌系统”，目的是强调品牌组合必须共同发挥作用以形成一个连贯的整体，，但是，鉴于“系统”一词作为工程术语已被过多的使用。因此，在后来的《品牌领导》一书中，艾克把“品牌系统”换成了“品牌架构（品牌结构）”，这是一个比较好的比喻，用来说明基础、构造、任务、关系以及日益更新的概念。可是，对于一些人而言，品牌架构仍然是一个比较晦涩的概念，而一些人义可能吧问题局限在品牌命名和标识设计上。最后，用了一个更新短语“品牌组合战略”来替代以前的提法。这一概念，更加全面并且具有战略意义，也更符合通过优化和利用品牌组合以提升和实现企业战略。但是，在我国的品牌实践和咨询界，普遍还停留在品牌架构这一概念的印象和使用当中，同时制定的品牌架构规划方案（大多属于品牌关系模式选型方案）基本都还比较简单和“粗糙”，根本还没有达到真正的“品牌组合战略规划”的广度和深度。