按照科学学的观点，任何一门科学发展都要经历从准科学一前科学一常规科学一反常一危机一科学革命一新的常规科学……后科学……这样一个动态过程。如果说准科学和前科学是科学发展的胚胎和幼年，那么常规科学和后科学则是科学发展的成年和老年。

目前，品牌科学正处于由前科学向常规科学过渡的关键时期。因为现在的品牌学研究大多是对品牌运动诸现象的经验描述，虽在现象描述上取得了丰硕成果，形成和积累了相当数量的概念与范畴，但总体来说，感性呼吁的多、理性分析的少，经验：总结的多、理论提炼的少，现象描述的多、本质探讨的少(余明阳等，2002)，不仅有许多方面的问题没有提到应有的理论高度，而且还有许多方面的问题几乎没有被提及过。即使现有的一些“理论”解释，如对品牌本质的界定、品牌价值的探讨等，也是仁者见仁，智者见智，而这正是前科学的重要特征，究其根源在于研究者是从各个不同侧面来观察和研究事物的表现效应，故前科学“多数属于表象理论”。其一，在前科学时期，种种“理论”的争论，是谁也不能取代谁，科学存在的形式乃是“多重态”的科学。只有在失去“多重态”形式，达成统一认识，或概括归纳为一般理论时，前科学时期才告结束。因为相对统一的认识，就意味着科学规范的形成；而科学规范的形成，乃是常规科学的标志。其二，联系品牌学研究的实际来看，通过百家争鸣、百花齐放，不少学术问题(如前所说的品牌本质的界定、品牌价值的探讨等)开始达成共识或处在达成共识的过程之中。因此，我国品牌学成为一门真正的常规科学的时代即将到来，品牌学研究也将由现象描述为主转入理论本质研究的新兴发展阶段。