品牌理论体系是客观存在的品牌事业和其他品牌活动内容的有序反映。决定品牌理论体系的因素主要是：品牌建设实践；发展市场经济和深化改革的需要；国家对品牌事业的要求；国外品牌理论；现代科学技术的发展；移植其他现代科学的理论；对传统品牌理论的继承与改造。

我们认为，我国品牌理论体系应包括：(1)品牌学基础理论，如品牌学的研究对象和任务、品牌学的研究意义和方法、品牌学的学科属性、品牌学的科学体系、品牌学的理论基础、品牌学的历史发展等。(2)品牌学对象，如品牌系统、品牌生态系统、品牌客体等。(3)品牌对象的揭示，如品牌行为、品牌塑造方法、品牌信息、品牌时空等。(4)品牌行为的约束，如品牌管理、品牌保护、商标、品牌规范等。这种品牌理论体系的特点，是品牌对象的体系，是现代品牌领域的全面反映，是品牌概念体系的反映，是品牌规律性的反映。总之，品牌理论体系是一个庞大的思想体系，是多层面的。这可从结构层面、知识层面、时间层面、空问层面、跨学科层面以及个人层面来对品牌理论体系问题进行全面的认识和刻画。