品牌目的问题是品牌哲学中仅次于品牌本质问题的又一个重要问题，也是品牌价值中有争议的一个主要问题。品牌目的是一切品牌活动的出发点和归宿，它对于品牌目标的确定、品牌制度的建立、品牌内容的选择以及全部品牌过程的组织，都将起着指导作用。如果说品牌本质问题，要回答“品牌是什么”的问题，那么，品牌目的问题，就是要回答“品牌是干什么的”的问题。由于各个思想家、品牌学者和品牌塑造者具有不同的哲学观点，对品牌本质问题和品牌价值问题又有着不同理解，因而对于品牌目的问题也就有着各自不同的回答与主张。

对于品牌目的论的研究框架，我们认为至少应围绕以下几个议题展开：(1)从品牌史上和现代品牌学说(流派)中有关品牌目的的论述中，探讨品牌目的制定的客观依据与主观意图的关系；(2)从品牌与产品／市场、相关品牌、利益相关者、资源和环境的关系体系和各关系要素的利益需求和价值出发，探讨品牌目的的多元性、整合性与和谐性问题。