符号不仅是社会的基础，对于提高人们的精神生活也具有重要作用，因为像生活理念、民族情感、传统文化积淀等这些事物都可抽象为某种特殊符号(余明阳等，2005)。符号演示与意义的呈现必然联系到品牌传播问题，因而把符号学与品牌传播联系起来进行探讨，但与品牌传播学是有区别的。品牌传播不只是符号传递的手段，也是组织整个品牌经营活动的基本途径之一。从品牌哲学角度探讨“符号学与品牌传播”中的一些根本问题，从而提高品牌力、维系和谐品牌关系，这是品牌经营中的重点。符号学与品牌传播是要阐明品牌符号的价值，人们对社会关系和地位的认识等问题。

对于符号学与品牌传播的研究框架，我们认为至少应围绕以下几个议题展开：(1)探讨关于符号的本质及其对品牌传播的影响；(2)不同的哲学观与符号观的关系及其特点来探讨品牌符号学的对象、任务、内容、方法等；(3)现代品牌传播论的发展及其规律等若干基本问题。