(一)品牌方法论的理论基础

品牌方法论的理论基础，主要包括以下三个方面：一是，在“理论与实践关系”背景下，品牌方法论的定性问题；二是，马克思主义的哲学方法论；三是，系统科学、思维科学等新学科理论。

(二)品牌方法论的特征

品牌方法论具有时代特征、目的特征和价值特征。在时代特征方面，必须认识到现代品牌观念的民主化、开放性，品牌方法的技术化、科学性，品牌方法结构的多元化、灵活性；在目的特征方面，要把塑造和发展强势和传奇品牌作为主要任务；在价值特征方面，要讲究理论的开拓性、知识的信息性、激励的动力性和效益的升值性。