原则是人们说话、办事所依据的方法或标准。当代品牌方法论所依据的准则主要有协调性、创造性、动态性和效应性等原则。这些原则的内涵是什么，如何在设计、塑造和发展中具体应用这些原则，这是需要加以系统研究的课题。

协调性是品牌方法论的重要原则，包括在品牌塑造发展过程中政府、组织、中介、个人与社会的协调，在营销传播过程中品牌塑造者与品牌受众之间的协调，在品牌经营管理过程中品牌规划部门与组织、管理人员与品牌经理的协调，以及在品牌科研过程中诸要素的协调等。创造性原则主要指品牌方法论以塑造强势品牌和传奇品牌为统摄观念，以提高品牌经济质量为目的，努力塑造和发展未来发展所需要的各级各类品牌。其中，大力提高塑造者、教育者、研究者、评论者等人员的创造性则具有决定性作用和意义。

品牌方法论强调用辩证的、相对的、动态的、相互联系的观点处理品牌问题，以追求品牌大系统的整体最佳效益为目的。品牌方法论的动态性原则论及品牌塑造的动态性。效应性原则表述品牌塑造及其方法的研究与应用，它是以效益最佳为出发点和归宿的。因此，如何根据不同的情境选用不同的方法就显得格外重要。