具体研究内容为：(1)品牌功能单元的表意形成机制研究，主要包括品牌功能单元的构成研究、品牌功能单元表现知觉的形成机制研究、品牌功能单元表现故事的形成机制研究、品牌功能单元表现思想的形成机制研究、品牌功能单元表现特征的形成机制研究；(2)品牌知觉单元的表意形成机制研究，主要包括品牌知觉单元的构成研究、品牌知觉单元表现故事的形成机制研究、品牌知觉单元表现思想的形成机制研究、品牌知觉单元表现特征的形成机制研究；(3)品牌故事单元的表意形成机制研究，主要包括品牌故事单元的构成研究、品牌故事单元表现思想的形成机制研究、品牌故事单元表现特征的形成机制研究；(4)品牌思想单元的表意形成机制研究，主要包括品牌思想单元的构成研究、品牌思想单元表现特征的形成机制研究；(5)品牌特征单元的表达形成机制研究，主要包括品牌特征单元的构成(风格、类型格式)研究、品牌特征单元表达的方式(整体性的、非整体性的)研究、品牌特征单元的塑造研究；等等。