品牌社会学是品牌学和社会学交叉而形成的一门新兴边缘性、基础性的社会科学，它运用品牌学、社会学的基本理论和方法且以一种较为特殊的学科视角即把品牌与社会联系起来的眼光来研究品牌系统中的社会性问题，社会系统中的品牌性问题以及品牌与社会之间的关系，强调与品牌关联的社会事实和社会价值的研究，其逻辑起点和研究目的都在于品牌的本质性功能，对品牌的研究不仅是理解社会的一种途径，而且将更有效地促进人的发展和社会进步。因此，就学科性质和属性而言，品牌社会学既是社会学的分支学科，又是品牌学的分支学科；既是一门交叉学科，更是一门综合学科。研究品牌社会学的意义在于：一是有助于品牌学和社会学的学科建设；二是有助于品牌塑造者提高品牌质量；三是有助于政府和(个人)组织解决社会和品牌的问题。