从法律的角度讲，品牌是指可品牌化的事物名称、商标、包装等外在标识和形象特征的总和。品牌法学又称品牌法律科学，是以商标法(广告法)、品牌法律现象及其发展规律为研究对象的法学分支学科。品牌法学的特性主要有：(1)品牌法学的研究对象具有较强的指向性；(2)品牌法学具有较强的社会性；(3)品牌法学具有综合性；(4)品牌法学具有边缘性；等等。

商标法与品牌法学的关系是，既有联系又有区别。关于商标，学者们指出，品牌(包括品牌名称和标志)经过向政府有关部门注册登记后，获得专用权，受到法律保护就被称为商标。驰名商标是商标法律中的一个专有名词，这一概念最早出现于1883年的《保护工业产权巴黎公约》(简称《公约》)。在我国陆续制定的法规有《中华人民共和国商标法》(1983，1993，2001)；《中华人民共和国广告法》(1995)；《驰名商标认定和管理暂行规定》(1996)等。品牌法学的研究内容是指组成品牌法学体系的各项基本知识的总和，主要包括三个层面：(1)商标法(域名)的基本理论；(2)品牌法学关系主体的权利和义务；(3)品牌法律责任与品牌法律救济；等等。

品牌法学作为一门新兴的法学分支学科，既属于应用学科，又属于边缘学科。为此，必须区分品牌法学与法学的关系、品牌法学与品牌学的关系。其中，品牌学是研究品牌现象、揭示品牌规律的一门科学。虽然品牌学与品牌法学都以品牌现象为研究对象，但侧重点却有所不同。品牌法学是为保证品牌活动的正常进行，而在品牌法律关系、品牌机构的管理、品牌塑造者与受众的权利义务等方面对品牌活动进行的研究。品牌学是对各种形式、各种类型、各种模式的品牌事实、品牌活动、品牌问题、品牌理论等方面进行的研究。品牌法学与品牌学从不同的角度对相同客体的不同方面进行研究，两者有着必然的联系。品牌学为品牌法学的发展提供了理论基础，品牌法学在对“品牌法律现象”进行研究的过程中，又必须遵循品牌目的、品牌规律等，比如品牌法学在研究商标法的制定过程中，必须遵循符合品牌规律的基本原则，才能制定出适应品牌发展需要的、真正发挥作用的商标法。