品牌活动的管理，主要由品牌调查管理、品牌营销管理、品牌策划管理、品牌促销管理、品牌服务管理、品牌广告管理、品牌形象管理、品牌公关活动管理、品牌赞助管理、品牌网络管理、品牌质量管理、品牌传播管理等部分构成。其中，品牌调查管理主要包括品牌调查策划、品牌问卷设计、品牌抽样调查、品牌调查访问、品牌访员督导、品牌定性调查、品牌定量调查、品牌报告撰写、品牌调查测量、品牌网络调查等。这方面著作有，如郭洪等的《品牌营销学》(2006)、杰弗里·兰德尔(Geoffrey Randall)的《品牌营销》(1998)、叶明海的《品牌创新与品牌营销》(2001)、屈云波和牛海鹏的《品牌营销》(1996，2000)、戴亦一等人主编的《品牌营销》(2004)、吴佑夫的《品牌营销》(2002)、李倩茹和李培亮的《品牌营销实务》(2002)、樊而峻的《品牌营销》(2003)、陈放的《品牌策划(修订本)》(2005)、巨天中的《品牌策划》(2004)、陈放和谢宏的《品牌策划》(2000)、雷鸣雏主编的《中国成功企业经典策划案例全库(品牌策Jr,J)》(2006)、陈云岗的《品牌规划》(2004)、钟育赣的《品牌策划》(2000)、韩光军的《品牌策划》(1997)、Sergio Zyman和Armin Brot的《广告与品牌管理》(2003)、刘光明的《品牌形象》(2002)、马克·布朗斯坦的《网络品牌》(2003)、莱文的《网络品牌》(2003)、余明阳等的《品牌传播学》(2005)等。