一门学科能否成立(确立)，一个突出的标志就是看它是否形成了自己特有的概念。马克思的两大发现——唯物史观和剩余价值学说，就是建立在物质资料生产方式和剩余价值这两个基本概念之上的。同样，要建立品牌评论学，首先必须从品牌评论活动过程中抽象出品牌评论学的基本概念，这是需要思考和着手开展的工作。

也许很多学者会说，品牌评论学的基本概念就是“品牌评论”，这话一点没错。但作为品牌评论学最基本概念的“品牌评论”，需要经过艰苦的探索而获得。首先要运用科学的方法从大量的品牌评论活动过程中积累的感性具体材料中抽象出来，再运用科学的方法揭示出它的多种规定性，进而达到多种规定性统一的具体概念。在确立“品牌评论”作为品牌评论学的基本概念时，当前应当进行的一项工作就是揭示“品牌评论”的诸多规定性，揭示这诸多规定性之间的对立统一关系，使之达到诸多规定性的统一，形成具体概念。

科学是研究规律揭示规律的，规律的理论形态表现为科学的原理原则。品牌评论学要使自己成为一门独立的学科，就必须在确立自己基本概念的基础上，确立自己的基本原理原则。所谓原理不过就是概念的展开，因此又可以说必须先确立概念而后确立原理。然而，所谓概念又不过是一系列基本原理的凝缩，不对概念所包括的诸多规定性加以揭示就形不成概念，因此可以说必须先确立原理而后形成概念。由此可见，确立基本概念和确立基本原理，无论从逻辑上或历史上看都是同一个过程。我们认为，揭示品牌评论学基本概念的具体规定与揭示品牌评论学的基本原理是一回事。今后一段时间要做的就是集中精力解决这个问题。品牌评论学基本原理原则的本质，是品牌评论活动的规律，是对品牌评论活动规律的科学反映，是品牌评论活动规律的表现。品牌评论学基本原理原则的确立，就是对品牌评论活动规律的探求。品牌评论学研究从一提出就应深入到品牌评论活动规律的揭示，而不应停留在品牌评论过程的具体描述上。