品牌评论学的研究对象和任务，从根本上规定了品牌评论学的学科性质和范畴。首先，品牌评论活动是一种品牌科研活动，它的直接结果是鉴别、评判品牌文化的优劣，进而对品牌界产生社会舆论导向作用；而品牌文化本身及其所产生的附着于受众身心的精神产品，都属于意识形态范畴，可见品牌评论学属于研究意识形态的科学。其次，品牌评论学的主要任务在于探索和揭示品牌评论活动的本质和规律，建立完整的品牌评论学学科体系。

所以，品牌评论学也属于品牌学的应用基础理论学科。第三，品牌评论学的研究对象决定了品牌评论学涉及整个品牌领域，内涵十分丰富。也可以从不同视角，针对不同范畴建立多部门、多层次的分支学科(如品牌理论评论学，品牌史评论学、品牌建设评论学、品牌学家评论学等)，所以品牌评论学又是一门综合性学科。第四，品牌评论学的研究历史决定了品牌评论学是一门新兴学科。虽然关于品牌评论这一社会现象早已有之，而对于品牌评论是什么，为什么要开展品牌评论，应该怎样开展品牌评论，即对于品牌评论的对象、任务、目的和方法诸问题没有前人考虑和探讨过。虽然品牌评论现象与品牌现象共生相伴，人类对品牌评论的客观规律却还没有认识，因而品牌评论缺乏系统的知识，也就没有了继承性。

当代对品牌现象的全面评论，与仅针对品牌资产的评估处在同一水平上，对品牌评论本身的认识也无所谓进步。这就是说，品牌评论是～个被人类从品牌诞生那一天起就挂在胸前，一直挂到今天的饰物，既古老又现代。说它古老是因为它是人类品牌的孪生兄妹，说它现代是因为尚无人去关注和研究它。

今天研究它，其研究过程带有开拓性，研究内容带有前沿性，研究方法带有探索性。换一种说法就是，今天研究品牌评论学，品牌评论学就是一门最新的现代品牌科学的新兴学科。明确了品牌评论学的学科性质，我们就可以根据这些对品牌评论学的范畴体系进行概括。