品牌工艺学是综合型应用学科，具有双重定位，既是品牌学的分支学科，也是工艺学的分支学科。品牌工艺学是品牌学中工艺学层次的、具有方法论性质的分支学科，是品牌科学理论与品牌运作、经营实践之间的连接桥梁。品牌工艺学是工艺学中专门研究和解决品牌运作、品牌经营问题的分支学科。

品牌工艺学科的双重定位，可以使不同学科之间加强交流和渗透，共同培养品牌工艺专业人才，共同开展品牌工艺领域的研究，促进我国品牌事业的发展。具有不同专业背景的人才进人品牌工艺领域，会促使品牌工艺学科知识体系进一步完善，促进全面品牌工艺观的形成。但无论是品牌学学科的定位，还是工艺学学科的定位，品牌工艺学的主要任务都是：在现代品牌科学理论指导下，运用系统科学方法和先进的工艺手段，对品牌运作、经营中存在的问题进行分析，提出解决问题的策略、方法，进行实施并给以评价和修正，以提高品牌经营的绩效。如果脱离了上述任务的实现，就不能称为品牌工艺学科；如果偏离了实施上述过程的程序，就有可能形成“拿着工艺找问题”的浅层次的“应用”，从而重蹈品牌咨询公司模式论的覆辙。这也就是双重定位可能带来的“工艺至上”的问题(即使没有双重定位的提法，这个问题也照样存在)。通过树立全面品牌工艺观和深入研究品牌工艺学科的基本理论，可以把握好品牌工艺学科正确的发展方向。