(一)大学品牌研究拟突破的重点问题

拟突破解决的八个重点问题是：(1)在历时性和共时性的总体框架内确定大学品牌的科学内涵及合理外延；(2)探索大学品牌在表现方式上的多样性和时代内涵的统一性；(3)基本搞清大学品牌形成机制及其演变的一般规律；(4)勾勒出较清晰的大学品牌内容体系；(5)探讨我国大学品牌与其他国家大学品牌的良性互动；(6)研究大学品牌的相对稳定性及其与时俱进的变化性之间的关系；(7)探索发展和塑造大学品牌的各种必要而充分的条件，尤其是探索发展和塑造大学品牌有效的现代大学制度或实现机制；(8)探讨大学品牌与其他大学品牌之间的关系以及大学品牌主体性地位在大学品牌中的各种问题。

(二)大学品牌研究面临的主要难点问题

我国大学品牌在现代化过程中和全球化背景下应当并能够具有什么样的性质、内涵和特征，这是大学品牌研究的难点。具体包括以下两个方面的问题：(1)大学品牌的科学性与价值性、认知性、评价性之间的交错问题。新时期大学品牌的建构既是一个科学问题，也是一个价值问题，作为科学问题与公众的认知方式密切相关，作为价值问题又与公众的评价方式密切相联，如何在科学与价值、认知与评价之间达到有机和谐统一，无疑是个难点问题。(2)大学品牌观念与教育管理观念、观念更新与制度创新的互动关系问题。大学品牌是大学内部和外部公众共同的深层观念、选择、自觉行为，既直接基于大学品牌选择心理，又具有价值趋向性；而观念的产生与落实，都需要借助一套系统的制度或规则的建立，因而现代大学制度设计、管理措施及塑造机制的形成和操作性问题，就是其研究的难点。

(三)大学品牌研究的主要创新观点

拟实现的主要创新观点是：(1)把大学品牌不是看作社会中多种教育品牌现象中的并行一种，而是作为总体性品牌和大学之魂来加以界定；(2)把大学品牌不是看作一种自然而然的存在，而是作为大学人的自觉创造成果而建设；(3)力图准确把握大学品牌的核心内容与构成要素、传统形态及其现代转换；(4)把塑造大学品牌作为实施科教兴国战略和占领世界教育高地的必要品牌条件；(5)特别注意在高等教育市场化和全球化情境下，回答大学品牌的当代建构何以可能的问题；(6)同时，提出适应新时代的以继承大学精神为基础的现代大学品牌系统；(7)为大学人提供自觉发展、塑造坚守大学品牌的明确目标；(8)探索新时期塑造和发展大学品牌的有效途径和方法建设等。