“造势”一词，近年来已经在社会和企业中广泛流行。所谓“造势”，在公共关系的领域中，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的。具体说，公关造势的目的是为了提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。

公关造势的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。除像第23届奥运会那种世界性的赞助活动外，一般的赞助活动如赞助文化、体育、教育、慈善等事业的活动等，也都属于公关造势的具体手段。而且这类活动在名牌企业每天都在发生。他们一次又一次地慷慨解囊、一掷千金的目的，不外乎是要在社会大众心目中，树立起关心公众、造福社会的美好形象，使名牌长盛不衰，永葆声望。 ．

品牌通过公关造势扬名，其作用远远超过了广告宣传。因为企业作广告，商业目的极强，消费者由于日益受到大量广告信息的疲劳“轰炸”，对广告往往采取一种审慎、怀疑甚至排斥的态度，而运用公关手段，往往能够通过比较中性的媒介来传送品牌信息。这样不仅比较自然，而且对公众来说比较容易接受，可信性强。通过这些活动，不但提高了品牌的知名度，更重要的是能在公众的心目中留下深刻的印象和对企业的好感。一旦有不利事件的发生，企业能够得到公众的谅解和支持。

许多企业都是通过公关造势手段使其产品成为名牌的，许多品牌也是把公关造势作为一种重要策略而扬名的。