实施商标战略是提升区域整体商誉的有效手段之一。王敦成等①认为,区域知识产权战略是由区域内支柱产业和骨干企业的专利战略、商标战略、技术创新战略等一系列涉及核心竞争能力的知识产权所构成的。特别是商标战略,在国家知识产权战略体系中起着激励企业提高市场行为能力,提升商业信用的作用。在知识经济、商标品牌经济成为经济发展主导力量的今天,遵循市场经济规律,在实体资本运营的基础上,加强对信用资本的培育和运用,推动广大市场主体从产品经营上升到品牌经营,是深层次推进市场经济改革、转变经济发展方式的内在需求。随着经济全球化的发展,国际市场给我们带来了机遇和挑战,一方面“中国制造”已经成为世界各地市场上必不可少的商品来源,“中国制造”在走向世界的同时也留下了“廉价”“假冒”“劣质”的烙印。

因此,通过全面开展商标品牌经营,特别重视我国自主商标品牌的崛起,是提高我国经济的市场化水平和国际竞争力的必然选择。另一方面,近年来以商标法为主要内容的知识产权品牌保护力度加大,一些跨国公司在我国采取强化品牌保护战略,严重挤压了国内企业技术创新和市场拓展空间。此外,在知识产权法律制度体系中,区域知识产权商标以及相关的一系列问题对地区经济竞争力和地区经济发展具有重要意义。所以,通过对区域商标的保护问题进行研究分析,有助于增强地区的区域性核心竞争力,有利于形成良好的区域市场经济秩序和促进我国区域经济的长期发展。