1.商标资产价值的初始确认

初始确认是对经济活动产生的有关信息数据进行具体识别、判断、选择和归类,以便能被复式簿记系统正式接收和记录。商标资产价值的初始确认要经过两个步骤:第一,对企业为获得商标资产而支付的成本、费用加以确认;第二,在企业真正掌握商标资产,即整个商标资产完全融入企业的生产经营,成为企业资产大系统中的一个子系统时进行确认,以表示商标资产事实上属于企业。其中,第一步的确认是为第二步确认作必要准备,它符合会计及时性、客观性的原则,一般根据历史成本原则确认、计量。只有当第二步确认后才能说该商标资产正式成为企业拥有的资产。这两个步骤之间存在一段时间的稳定期,在这个稳定期内企业会对商标资产价值进行调整。

2商标资产价值的后续确认

商标资产价值的初始确认表明商标资产经过企业的精心孕育已经诞生。商标资产诞生后,必须及时维护,同时不断与周围环境进行要素交换,汲取各种“养分”以茁壮成长。这表现在企业的经营管理上就是要不断增加对商标资产的投入,以提高商标资产的知名度,扩大商标资产的市场占有率,维护商标资产的形象,如宝洁公司每天要花500多万美元巩固其离标资产价值。

商标资产价值的周转是一个从它的开发到使用、耗费的价值运动全过程,商标资产价值运动的特点是商标资产的增值主要来自对它的后续支出。商标资产的后续开发支出主要包括开发前的调研工作,开发初期的形象再设计、推销工作、商标资产成熟后的深层次挖掘内涵、增强商标资产的影响力的工作,以及商标资产的日常维护、保护工作。每个商标资产的初始投人常与其实物载体的生产投入相混合,此时企业注重产品质量和能否满足消费者的需求,因此对于商标资产的纯投人量少。随着产品进入成熟期,品牌系统的作用开始显现,消费者在挑选同类商品时更注重的是那些有好品牌的商品,因为品牌对于消费者来说代表了一种承诺:优质的商品、良好的服务、更多的信誉。此时,企业大力营造自身商标资产。成功的企业将把属于一个产品、一组产品的商标上升为属于企业的品牌,也就是说商标资产系统具有了独立性。商标资产给企业带来的超额收益也使企业加大商标资产建设的投入成为可能,因此,商标资产的投入将骤增,商标系统的性能也会不断提高。在良性的价值循环下,商标资产通过积累达到自身的增值,这就是商标资产价值上升的原因。当然,如果个业对商标资产系统维护不力,商标资产价值就会逐渐减少,最终消失,这对辛辛苦苦创出名牌的全业无疑是一个沉重的打击。综上所述,商标资产价值运动的最大特点是后续积累。因此,根据商标资产价值运动规律,商标资产价值的后续确认是很有必要的。