上述问题的存在,已严重影响了我国商标评估业的健康顺利发展,其危害性是不可低估的。为了提高商标评估工作质量,树立商标评估结果的可信性和权威性,促进我国商标评估业健康有序的发展,使商标评估工作走上科学化和规范化的轧道,就必须大力加强以下几方面的工作:

(一)加强商标评估理论的研究

商标价值构成比较复杂,受许多因素的影响,具有较大的不确定性。再加之我国开展商标评估的时间较短,经验积累还很不够。为了促进并实现商标评估的科学化和规范化,就应当在借鉴国外商标评估经验的基础上,结合我国企业商标价值的现状和具体实际,加强理论研究,探索商标资产评估操作实务,逐步与国际惯例接轨,通过有关政策法规的颁布与实施,建立科学合理的商标评估标准和评估方法。同时,要大力开展宣传工作,在全社会普及商标法律保护、商标价值和商标评估等方面的知识,提高企业对商标评估的认识,明确商标评估的目标,克服急功近利的行为,真正使商标评估服从于企业经营管理的需要,以此来维护企业的合法权益。

(二)建立科学合理的商标价值评估体系

由于南标资产本身的特殊性决定了商标资产的估价会因评估目的、评估时间、经营环境、评估人员等因素的影响,产生不同的评估结果,这就允许评估结果与市场价值之间有一定的误差率,但这种误差不能太大。因此,要在加强调查研究和借鉴国外先进经验的基础上,按照真实性、科学性、公平性、可行性和专业性的要求,通过对典型案例的分析,探寻裔标评估本身固有的规律,真正建立起适合我国国情的商标价值评估体系,完善商标评估方法,使评估结果尽可能真实地反映商标价值,以此提高商标评估工作的质量。

(三)加强对商标评估数据和资料的收集和分析

商标评佔数据和资料的收集是商标评估的一项重要基础性工作。目前,我国评佔的数据都是来自委托方提供的资料。由于我国市场经济刚刚起步,企业的商标法律保护意识和产权意识比较薄弱,加上长期以来我国的企业会计制度往往从谨慎性的原则出发,在企业的会计报表中未能对商标资产的价值予以单独列示和反映,使得很多会计信息资料和统计数据对商标评估工作并无参考价值,且缺乏行业统计资料,使评估结果缺乏公允性,影响了商标评估业的国际形象和声誉。因此,一方面企业要注重有关商标资料的收集和保管,尽力提供有价值的商标资产财务会计信息和统计数据;另一方面政府也应成立专门机构,加强有关商标等无形资产价值评估资料和数据的收集、分析与披露,为评估机构服务。

(四)加强对商标评估机构和评估人员的管理

作为各级政府资产评估主管机关和行业协会,应认真负责地加强商标评估管理工作。一是要完善包括商标评估在内的法规制度和各项准则,使评佔机构和人员有法可依;二是要切实提高评估机构和人员的素质和执业水平,有必要建立商标评估师制度,在现有注册会计师和注册评估师的基础上,使他们了解商标法律知识和掌握商标资产价值本身的规律,通过对评估机构和人员的执业资格进行确认,把好商标资产评估立项和评估结果确认关;三是要加强监督检耷,对于那些违反商标评什规则,无视职业道德,造成南标评估价值不实并引起不良影响的评估机构和人员要严肃查处。作为商标评估机构要坚持独立、客观、公正的原则,加强内部管理,认真执行内部审核制度、项目风险评价制度、执业操作规范制度、评估质量监控制度和过错责任追究制度,克服短期利益行为,树立商标意识严肃商标评估承揽业务,明确评估目标,真正做到公开、公平、公正、公信,保持评估作的独立性,对于那些单纯为了提高身价进行不正当竞争,或者利用商标评估虚增注册资本以获取企业注册或上市资格的业务,应不予受理。作为评估人员要严守职业道德和操作规范,以保证商标评估质量为前提,努力提高执业水平,严然弄虚作假和营私舞弊行为的发生。

(五)构建适应市场经济发展要求的现代商标会计

企业对商标价值的重视必然要对商标评估价值进行确认计量和披露,就需要对传统的会计制度进行变革。尽管会计界普遍认为商标客观存在着价值,但由于会计本身所遵循的固有原则,使得目前会计提供的确认计量无形资产价值的方法,显然不适用于对商标的核算。这就需要构建适应现代经济发展要求的商标会计。具体说来,在商标价值确认上,克服传统会计只对外购商标进行确认和核算的方法,对企业的自创商标特分是名牌商标的资产价值通过评估也应加以确认,全面、准确地反映企业的总资产状况,以适应企业经营管理的需要。在商标价值计量上,应采用多种计量属性,在以历史成本反映商标原始价值的同时,还应运用公允价值等计量指标来反映商标价值的增值数额。事实上,采用历史成本原则来确认商标资产是不能真实揭示其价值的。对企业商标权而言,商标的知名度愈高,其资产实际价值就愈大,如果商标被闲置,商标资产价值就会减值甚至一钱不值。由于商标资产的不确定性和表示未来收益能力的特性,企业仅反映商标资产的历史成本是远远不够的,还必须反映商标资产现实价值的变化,这就需要借助公允价值来进行计量。在我国现阶段,于资本市场还不完善,公允价值可以通过商标评估来体现。在商标价值信息披露上方面要在资产负债表上单独反映商标资产的摊余净值,另一方面还应在资产负债表附注中披露商标资产的原始成本、排销计算金额以及公允价值等数额,便于财务报告使用者全面、真实地了解企业商标资产使用、增值情况。

(六)充分利用科学技术和现代科技手段

现代科学技术的发展为提高商标评估质量提供了必备的条件。评估机构应广泛采用现代科技手段,改进评估方法,开发商标评估软件,排除评估中人为因素的影晌,提高商标评估的准确性。