国外经济发展的历史表明,美国、日本等发达国家以及韩国、新加坡、中国台湾等新兴业化国家和地区的历史经验证明:名牌产品或名牌离标迅速发展是与经济快速成长有关的。抓住我国大好经济发展时机,加大商标资产投入力度,夺取未来的市场竞争优势。

我国经济的持续、稳定发展为强势商标的崛起创造了有利条件。我国经济的发展模式正由数量一速度型向质量效益型转化。在这个转化中。必然要求形成一批强势商标。只有加强商标资产投资,企业才能在新一轮的经济发展中占据优势

消费者的消费心理正在发生变化,崇尚名牌已逐渐形成潮流,市场需求环境的改变,为发展有影响力的商标提供了广阔的市场机会。随着我国经济发展和人民生活水平的提高,越来越多的消费者崇尚名牌商标的消费,这也为企业发展有影响力的商标提供了机遇。

1.对商标资产投资不足,重视不够

传统观念认为:长期投资是通过购买机器设备、扩充厂房来增加生产能力,提高市场竞争力,却没有意识到商标资产的投资也能夺取市场、赢得消费者对商标的认同和偏爱。一些企业即使开始意识到商标资产投资的内在价值,却没有将商标资产投资与有形资产投资视为同等重要甚至更高的地位。当面临资金困难和其他压力的情况时,就削减对商标资产的投资,甚至怀疑其正当性与合理性。其重要原因在于我国企业投资理念是偏重短期利益而忽视长远发展规划。

2.缺乏通过商标资产投资来开发市场资源、扩大商标影响的意识

与西方发达国家相比,我国商标资产的开发费用相对较低,没有认识到通过商标资产的投入来扩大消费者商标的感知和认识。商标资产的投入往往通过传统的营销手段来扩大市场影响,较少通过商标资产的联营、并购等多种方式扩大消费者市场,增强竞争实力。

3.对商标资产投资作为一种长期投资的收益和风险认识不足

企业应认识到商标资产投资也是收益和风险并存的决策, 其投资效果不仅与投资方向、投资结构等相关,也受到内外环境的制约和影响。商标投资也要讲究效益,注重投入和产出的比例,努力提高商标投资的效果和质量。保持商标投资结构的平衡,根据商标资产各组成部分的现实状况,合理分配资源。

4.注重商标资产的前期投资,轻视商标资产的长期维护

商标资产投资是企业的一项重要的长期性投资,需要企业在较长的时期内倾注大量的资金以确立其市场形象。一旦商标形象建立起来之后,还需企业继续追加投资以维持其形象。