Champagne在许多国家被作为起泡葡萄酒的通用名称或半通用名称,并没有赋予其地理标志保护。在加拿大,香槟是起泡葡萄酒的通用名称,不能享受地理标志保护。尽管 Champagne在欧盟是作为著名的地理标志进行保护的,但是在加拿大,根据《贸易标记法》第十一条第十八款的规定, Champagne是通用名称,不能作为地理标志保护。加拿大和欧盟为此进行了艰苦的谈判,在2003年签署了关于葡萄酒和酒精饮料的协定。双方在协定缔结过程中进行博弈的结果就是加拿大同意到2013年12月31日终止把 Champagne作为通用名称,进而作为地理标志保护。作为交换,欧盟也把 Canadian Rye Whisky作为一个具有显著性的产品进行保护。加拿大和欧盟都取得了自己应有的利益,香槟成了可以谈判的对象。

与加拿大不同,美国虽然没有把 Champagne作为通用名称,但是却把其列入了半通用名称,那些已经取得 Champagne使用权的企业仍然可以继续使用。Champagne作为欧盟的著名地理标志也并没有在美国取得相对应保护。尽管欧盟对此心存芥蒂,但是也无可奈何。欧盟和美国在地理标志保护上是存在巨大分歧的,美国主张用商标模式来保护地理标志,并且只是进行一般保护,而欧盟却主张对地理标志进行特殊保护。两者在保护方式、保护程度上都进行针锋相对的争斗。双方不仅在世贸框架内进行谈判,而且不断地进行双边谈判,经过双方的妥协,最终签署了《关于葡萄酒贸易的规定》。美国承诺对 Champagne的使用进行限制,欧盟承认了美国葡萄酒制造的惯例,从而消除美国葡萄酒进入欧盟市场的限制。但是《关于葡萄酒贸易的规定》中葡萄酒地理标志保护取得成果有限,它只是促进了双方的葡萄酒贸易。因为按照祖父条款,美国的葡萄酒生产者仍然可以继续把 Champagne作为半通用名称使用。尽管欧盟对此强烈反对,但是也没有更好的办法,美国这样做并没有违犯《与贸易有关的知识产权协议》,符合世贸规则第二十四条规定。