地理标志与驰名商标都是重要的知识产权。就葡萄酒企业来说,如果把眼光放在国内,专注驰名商标的宣传会成功,可以说在生活节奏日益加快,商品种类不断丰富的今天,驰名商标无疑是一块金字招牌。维护好、使用好驰名品牌也就会取得不俗业绩。但是如果要放眼国际市场,全球战略,就中国葡萄酒目前的状况来看,没有一家企业会有攻城略地的实力。中国的驰名商标在国际竞争中也不会增加更多胜算。

但是一个产区的葡萄酒生产经营企业如果统一在地理标志旗下,共同斥资,统一策略,一方面可以做大做强,另一方面可以避免孤军奋战,降低市场进入的成本。地理标志的国际推广,不仅保护宣传了产品,同时也会提高产地的知名度,树立地方政府形象,有利于国际招商引资。集中精力进行地理标志建设,并非放弃独自品牌。葡萄酒生产企业也要拥有自己独立的商标,地理标志的建设搞得好对中小品牌来说,受益最大。因为这些小规模的主体可能没有自己的商标,即使有也没有精力投入更大的力量宣传。

因此,地理标志就使中小企业有了更多做大做强的机会。已经取得驰名商标的企业对地理标志就可能不热情,因为就目前的中国来说,地理标志并不能使企业在市场中获得更大利益。但是要看到,从长远眼光来说,随着葡萄酒产品的日益丰富和葡萄酒消费的多样化,消费者越来越重视葡萄酒产品的特色、质量,而不是数量,而这种对产品特色、质量的追求,产生了要求其地理来源可以识别和确认的需要。已经取得驰名商标的企业可以成为地理标志的领军者,在地理标志的发展中会有更多的机会制定规则,占据了有利位置,引导市场发展。