(一)葡萄酒地理标志利用与保护的中外差异

利用与保护好葡萄酒地理标志可以促进葡萄酒企业健康有序发展,增强葡萄酒的竞争力,提升葡萄酒的国际知名度。虽然如此,但在地理标志利用与保护方面,中外还是存在较大差异。葡萄酒地理标志在国际上已经得到广泛认可并被赋予特殊保护,但是在国内,葡萄酒地理标志还没有产生应有作用。回顾中国保护葡萄酒地理标志的历程,已有近四十年的历史。中国诞生的首个被保护的地理标志葡萄酒品牌是法国的“香槟”。国内葡萄酒企业涉及知识产权的纠纷及诉讼还以商标为主。具有“中国葡萄酒业知识产权第一案”之称的“解百纳”商标纷争,还有最终判赔数额高达1500万余元,创中国葡萄酒诉讼赔偿数额之最的中粮公司起诉嘉裕公司侵犯其“长城牌”注册商标专用权案。反观葡萄酒洋品牌在中国的知识产权战略布局则首推地理标志保护,从香槟到波尔多,从帕纳河谷到阿斯蒂都是如此。可以看出葡萄酒地理标志的认识、使用以及保护方面中外还是有较大不同的。

(二)葡萄酒地理标志的公共性与开放性

从地理标志的属性来看,尽管国际上一再申明地理标志为私权,但是抹不掉地理标志具有集体性的共有权利色彩。从《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国商标法实施条例》来看,地理标志获得商标保护就要作为证明商标或者集体商标申请注册,而集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,所以其所有人应是团体、协会或者组织。证明商标则由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制。并且要求以地理标志作为证明商标注册的,其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织可以要求使用该证明商标,控制该证明商标的组织应当允许。以地理标志作为集体商标注册的,其商品符合使用该地理标志条件的自然人法人或者其他组织,可以要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织,该团体、协会或者其他组织应当依据其章程接纳为会员;不要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织的,也可以正当使用该地理标志,该团体、协会或者其他组织无权禁止。

(三)葡萄酒地理标志的发展定位

基于葡萄酒地理标志公共属性的色彩,容易产生搭便车现象。这样就容易造成自己不承担因地理标志产生的费用,而享有地理标志的良好的公共形象而带来的利益,这些行为有可能缺少有序监管而对地理标志的声誉造成了重大贬损,从而损害了葡萄酒地理标志权利人的利益。所以地理标志的推广首先要发挥国家职能部门的作用,地理标志商标实际上也是一种商标。有关部门在商标的推广使用过程中,成功推出了驰名商标,驰名商标在中国被公众广为知晓并被认可且具有较高的声誉。因此就有对地理标志商标定位问题,是定位成普通商标加以保护,还是定位成类似驰名商标加以保护。如果定位成普通商标,则地理标志就失去了原本意义甚至不能发挥作用,如果进行高端定位,像驰名商标一样,那么地理标志的持有人必须对地理标志广为宣传以达到被公众广为知晓并被认可且具有较高的声誉。这样可以一方面使生产经营者乐意给产品标注地理标志并获得市场认可,另一方面消费者也认可标注地理标志的产品并愿意以此作为产品品质可以信赖的保证,甚至为此愿意接受比同类产品更高的价格。从中国产品标识成功的案例来看,中国驰名商标,免检产品、中国名牌,中华老字号都在公众中具有较高知名度并被公众广为知晓。所以地理标志作为商标在推广过程中,要注意自身形象的宣传与维护,所以就要对地理标志的认证有着严格的标准体系,从而达到实至名归,生产经营者和消费者以使用地理标志为荣。