商析形象要想取得强有力的市场地位，应该具有一个或几个差异化特征：看上去好像市场上的“唯一”。这种差异可以表现在许多方面，无论是商品内在质量、还是技术服务等峙仕，甚军包括那些超越商品本身被赋予的形象概念、如果把商标形象看成是个业或商品品牌与消费者之间的一种关系，那么，依据商品属性、目标消费群体扑朽点、市场区域状况以及司持续发展的需要，确立商标形象概念定位的方法，提出个性鲜明、形象生动的核心概念，对于提升品牌形象力，促进销售非常重要。显然，商标形象的核心概念必须是人们感兴趣或关心的利益点，从各自不同的偏好、对利益的重视秆度末确定商标形象概念的不同组合：

商标形象概念的形成是从概念界定到概念的设计和传播，冉刨消费者对概念的声上触构的完整的系统过秆。商标形象概念的意义解构是人们对商标肜象的感知、抽象概括和画释性的推理过程。

为了确立商标形象概念的内涵，我们从以下几个方面对商标形象的概念进行定位。

首先，从商品特性本身定位商标形象概念。

我们对商标形象所指沙的客体，即商品本身的内在质量、使用功能、使用方式、消费感受等特性进行深度分析，寻找一个最合适、最独特的概念定位，这样消费者才会感到有别十同类产品灼商标形象，从而具有自己独特的诉求价值。从商品特性本身定位商标形象概念，台利于人们在接受商标形象的过程中对商品特质有一定程度的了解；在众多的品牌选择过程中，商标形象能唤起对商品属性的联想，加深商标形象的记忆度，其实，仑强大的广告攻势下，人们往往只能记住某些商品晶牌的名称，分辨不出它们之间存在的差别，在同类商品有多种品牌可供选择的情况下，便无所适从。

商标形象要被感知、理解和接受，不一定非得把它塑造成无所不能、无所不包的形象，尸要有某一方面能超出同类产品，凸显个性特征，就能留下深刻的印象。中外许多成功的品牌就是依赖形象定位的传播策略而被人们广泛熟知的。因此，从商品特性本身出发，探索商标形象的概念定位是很好的切入点。