商标形象的概念定位对企业组织、社会机构和商品品牌来说是至关重要的，人们总是通过商标肜象的不同概念来理解现实环境，建构起对形象的认矢口框架，并且在这个认知框架中形咸意义世界。

那么，什么是定位呢?在A·里斯和J．屈特看来，定位是以产品为出发点，为产品在潜在顾客的大脑中寻找一个合适的位置。它以满足消费者的心理需求为定位导向。定位与产品的关联性是针对消费者的思想而引发的，在消费者的大脑中寻找一个合适的位置，有效满足消费需求。商标形象的概念定位，就是对商标这一特殊的识别符号的概念诉求进行战略性规划和系统设计，通过商标形象核心概念的价值分析，挖掘消费者感兴趣的利益点，寻求形象的差异性和独特性。换句话说，商标形象概念定位也就是为自己的商品品牌在市场上建构一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费需求的差异化形象，从而在消费者的大脑图景中占有一个独特的、有价值的位置。显然，商标形象概念定位的关键是要抓住消费者的心，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出，差异化的形象传播是必然的选择，而商标形象的概念定位正是行之有效的策略之一。只有明确商标形象的核心概念，人们才能从商标形象的概念中理解商标形象。当消费者产生某一方面的需求时，首先就会联想到某一商品品牌概念，唤醒与之相契合的商标形象。商标形象的概念和消费者的认知需求相吻合，就能成为某一类商品或某一消费阶层的品牌象征，在消费体验的过程中，吸引目标消费人群的关注，获得一种情感心理的满足。