要使品牌包装达到美化产品，促进产品销售的目的，就要遵循一定的品牌包装设计原则。

(1)新颖别致 现代消费者市场如同浩瀚的海洋，商品琳琅满目，令人目不暇接。显然，没有时代感，缺乏鲜明形象的品牌包装，很容易淹没在商品的海洋中，丧失对消费者的吸引力。而新颖别致的品牌包装则可以提高品牌的魅力，也更利于企业营销和消费者购买。

要做到产品包装新颖别致就要突出产品的个性，只有这样产品才能在同类产品中脱颖而出，也才能留给消费者深刻的印象。通过包装的形状、颜色和色调、配图以及包装材料的设计和选用，可以反映出产品的内在特征，如香水柜台中陈列的造型新颖独特的香水瓶。

(2)保护和方便 品牌包装除了增加美观外，另一个最基本的目的就是要有利于保护产品和便于运送。

包装要能保证产品的外观不受损失，而且尽可能保护产品的内在质量不被破坏。具体来说，保护产品，一是要保护产品的结构和框架；二是要保护品牌的标志；三是要确保包装个性明显，不会被误用。

而方便原则是指包装要使消费者从购买到使用，能更方便地携带、搬运、存放和正确使用，方便的包装可以提高消费者对品牌的忠诚度，如瓶装饮料或罐装罐头等，如果它们的拉环每次都很难打开，那么饮用或食用这些产品的人就会非常少，从而影响企业经营。

(3)统一与多样 包装设计作为外在的形象要与品牌代表商品内容相统一。这种统一是使产品成为品牌的一个重要因素，优良的内在质量与精美的包装相一致，经过整合营销和反复消费，品牌的美誉度和知名度会不断提升，美的价值会不断确立，逐渐会成为人们心目中的名牌产品和美好象征。

这种统一使消费者通过包装一眼就能知晓产品的本身，包装能展示产品，可增加产品的形象力，如使用逼真的颜色图片，透明性的包装等都能充分展示产品。

在注重产品外包装与内在质量相统一的同时，要注意品牌包装的多样性。即要用颜色、图案、字体来展示突出个性的形象定位，可以说包装也是最贴近的广告宣传方式，也可能体现使用商品的指导性，但包装的多样性，并不是杂乱性和复杂性，要注意简洁、环保、美观大方、实用，从而起到事半功倍的效果。

(4)迎合消费者审美 处于不同的国家、不同的民族、不同地区的消费者，不同职业、年龄、文化程度的消费者，各有自身的审美价值观。如不同国家和地区的消费者，对色彩、图案的爱好、厌恶，禁忌是不同的。 !

迎合消费者的审美就是要求在造型、构图色彩、装饰等包装构成要素运用上与消费者认识美的倾向和能力相一致，满足人们的不同需求和爱好，并通过积极的、进步的、健康的、能引起消费者愉悦和美感情趣的内容与形式，来加深品牌在消费者认知中的形象，从而促成其购买。

(5)富于联想 品牌包装设计要让人富于联想，只有这样品牌才能保持恒久生命力：如飘柔，让人联想到柔顺的长发；佳洁士，使人群想到防止龋齿的特征，这些都是品牌包装所带来的成功联想范例。